(Ladymax.cn资讯) 深圳市淑女屋时装股份有限公司将于今日上会。由于在《首次公开发行股票招股说明书》(申报稿)中引用的一则排名数据，公司引来众多消费者、投资者和分析师的关注与质疑，这项引述的“消费者最喜爱女装品牌”数据显示，“淑女屋位居所有内地品牌首位；与国际品牌相比排在第6位，仅次于CHANEL、Arm ani等，高于Dior、LV”。更有业内人士质疑称，该数据将CHANEL、淑女屋、美特斯邦威等一起放进这个榜单亦不合理。作为此次保荐代表人，毛成杰、金雷引用本地机构的数据来对深圳的公司进行评价，难免有失公允。
财务数据与排名榜不符
证监会上周五晚间发布公告称，证监会主板发审委将于11月2日召开2011年第244次发审工作会议，审核深圳市淑女屋时装股份有限公司等两家公司的首发申请。
淑女屋在招股说明书(申报稿)中的引用排名数据，则难免有过度包装嫌疑。在第96页中，用一个图表表现了该公司的品牌竞争优势：“根据深圳市服装行业协会、深圳市贸工局、北京金必德经济管理研究院等机构在全国范围内联合做出的《深圳市女装产业区域品牌规划调查研究报告》，在消费者最喜爱女装品牌中，‘淑女屋’品牌仅次于几个国外知名女装品牌，在国内品牌中排名是最靠前的。”
淑女屋俨然国际大牌？名气真的大过CK、LV？昨日，记者从多名消费者以及服装行业分析师处得到的反馈，大多是对这个数据表示质疑，“至少应该标注一下消费者的年龄段，如果说它在国内某个女装细分行业中排第一，还说得过去”。在业界看来，目前表述有误导的嫌疑。
这点在公司的财务数据也可以得到侧面证实。报告期内，公司产品的单位售价稳步提高，2008年、2009年、2010年、2011年上半年分别为160 .27元、160 .17元、179 .83元、191.43元，2010年比2009年增长了12.28%，2011年上半年比2010年增长了6.45%，产品定价能力提高。公司同期的总利润分别为64，628，609.48元、48，756，206.26元、78，025，306.89元和46，892，678.13元，三年来淑女屋提价12%，营业利润增加20%，如果按照服装行业“价格每提高1%，营业利润将增加8%”的定律，淑女屋显然还达不到，这也从侧面证明淑女屋销售量远没有描述得那么好。而公司同期的净资产收益率分别为37.0%、17.23%、18.58%和9.15%。
引用数据有失公允
另外，公司引用的数据来源不够权威也是投资者质疑较多的内容，“既然说‘全国第一’，为何不用国家级的行业协会数据，怎么也得用个广东省的。”而且淑女屋是深圳本地的公司，保荐代表人引用深圳市服装行业协会、深圳市贸工局的数据更有失公允。
同时，作为另一家提供数据的机构北京金必德经济管理研究院看似外地机构，但南都记者查询相关报道资料发现，“北京金必德经济管理研究院院长沈青，从1980年至今分别担任深圳金必德品牌营销传媒集团总裁、北京金必德经济管理研究院院长”。
在淑女屋的招股说明书还有部分模糊不清的描述。如93页写明“截至报告期期末，公司600家直营商场专柜位于50多个城市300多个商场。公司477家专柜所在的商场2011年第一季度对其商场内各分区的品牌进行销售排名统计。据2011年第一季度销售排名情况，淑女屋和自然元素两个品牌有12个商场专柜在商场的同类品牌销售排名中名列第一，14个排名第二，19个排名第三，合计共274个商场专柜的销售排名进入前十名”。这里没有说明这些商场中评选的一共多少品牌，因此，“前十名”的说法难具代表性。
对于上述问题，记者昨日分别拨通招股说明书留下的淑女屋和保荐人华泰联合的联系电话，淑女屋工作人员称将相关问题转交公司有关部门，但截至记者昨日18时发稿时未接到对方答复。华泰联合工作人员则称，投行部工作人员经常出差，该电话为前台电话。
山西证券第一次IPO失败
淑女屋此次的保荐代表人为毛成杰、金雷，金雷曾是2010年上市的兴森科技保荐代表人。而中信证券此前也有位名为毛成杰的保荐代表人，曾在山西证券招股说明书中摆乌龙。
2010年7月28日，证监会发布公告称，鉴于山西证券股份有限公司尚有相关事项需要进一步核查，决定取消第116次发审委会议对该公司发行申报文件的审核，由此原定于本周五的山西证券IPO申请上会被迫取消。当时，招股说明书“目录”一栏标注页码中，仅到第8页为止。除了前面第1、6页以及第一个8页标注准确外，后续目录栏中的页码标注全部错误。
2010年11月15日，山西证券正式登陆中小板挂牌上市，而就在其成功挂牌上市7个交易日后，作为IPO保荐机构的中信证券所委派的保荐代表人毛成杰“神速”从中信证券离职。二人是否为同一人，目前尚未得到证实，不过，有券商投行人士透露，一般保荐人名单出现重名的可能性并不大。
