2011年奢侈品品牌扎堆香港上市。继Prada、Samsonite在港上市后，COACH预计11月进入香港资本市场。如无意外，其将成为首家在纽约和香港两地上市的美国公司。
COACH亚洲区总裁高恩(Andre Cohen)表示，公司现金流强劲，在集资方面并无迫切的需求，在港上市主要希望增加品牌知名度，提高其品牌形象。
关于COACH宣称上市只为营销不为融资的言论，央视品牌顾问、品牌战略专家李光斗（微博）表示，从营销的角度分析，上市对于公司绝对有宣传效果，可以迅速提高其知名度。然而，许多公司在上市之前都会公开表示其“不差钱”，这种言论很多时候都是公司的一种宣传策略而已。
醉翁之意 辐射内地
近几年，中国内地奢侈品消费市场异常火爆，引得无数奢侈品品牌纷纷进驻内地开店。
奢侈品业内人士称，奢侈品品牌在内地尝到销售额猛增的甜头后，又瞄准香港的资本市场，希望可以达到内地销售红火、香港融资红火的“双赢”效果。
李光斗表示，近几年，中国成为欧美奢侈品最大的海外销售市场，奢侈品品牌选择在香港上市，很大一个原因是其看到了香港最主要的辐射地是内地市场。
李光斗还表示，奢侈品品牌在香港上市，融资是一方面，兼顾扩大内地消费市场才是其最重要的目的。古语云：相公舞剑 意在沛公。
品牌重塑 追赶奢侈品
COACH作为欧美二线奢侈品品牌，一直努力打造其在国际上的地位。其进入中国后，更是以奢侈品自居。
奢侈品研究人士称，COACH非常注重其品牌的包装，这几年，从未放松对于大牌的追赶。如COACH通常选择紧邻LV等国际奢侈品品牌的位置开店，这无形就提高了其品牌在消费者心目中的地位。
COACH已在纽约上市，如今，又选择在香港上市，这对于提高其品牌在国际地位是否有帮助呢？李光斗表示，COACH的上市营销应该能够达到较好的效果，品牌可以通过此举提高国际知名度，也可以达到品牌重塑的效果。
文章来源：北京商报
