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宣称只为营销品牌不为钱 Coach高调赴港上市

来源:LADYMAX.cn责任编辑:dodo时间:2011年11月07日 15:53
          香港融资  宣称不差钱

  2011年奢侈品品牌扎堆香港上市。继Prada、Samsonite在港上市后,COACH预计11月进入香港资本市场。如无意外,其将成为首家在纽约和香港两地上市的美国公司。

  COACH亚洲区总裁高恩(Andre Cohen)表示,公司现金流强劲,在集资方面并无迫切的需求,在港上市主要希望增加品牌知名度,提高其品牌形象。

  关于COACH宣称上市只为营销不为融资的言论,央视品牌顾问、品牌战略专家李光斗(微博)表示,从营销的角度分析,上市对于公司绝对有宣传效果,可以迅速提高其知名度。然而,许多公司在上市之前都会公开表示其“不差钱”,这种言论很多时候都是公司的一种宣传策略而已。

  醉翁之意  辐射内地

  近几年,中国内地奢侈品消费市场异常火爆,引得无数奢侈品品牌纷纷进驻内地开店。

  奢侈品业内人士称,奢侈品品牌在内地尝到销售额猛增的甜头后,又瞄准香港的资本市场,希望可以达到内地销售红火、香港融资红火的“双赢”效果。

  李光斗表示,近几年,中国成为欧美奢侈品最大的海外销售市场,奢侈品品牌选择在香港上市,很大一个原因是其看到了香港最主要的辐射地是内地市场。

  李光斗还表示,奢侈品品牌在香港上市,融资是一方面,兼顾扩大内地消费市场才是其最重要的目的。古语云:相公舞剑 意在沛公。

  品牌重塑  追赶奢侈品

  COACH作为欧美二线奢侈品品牌,一直努力打造其在国际上的地位。其进入中国后,更是以奢侈品自居。

  奢侈品研究人士称,COACH非常注重其品牌的包装,这几年,从未放松对于大牌的追赶。如COACH通常选择紧邻LV等国际奢侈品品牌的位置开店,这无形就提高了其品牌在消费者心目中的地位。

  COACH已在纽约上市,如今,又选择在香港上市,这对于提高其品牌在国际地位是否有帮助呢?李光斗表示,COACH的上市营销应该能够达到较好的效果,品牌可以通过此举提高国际知名度,也可以达到品牌重塑的效果。

  文章来源:北京商报

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