(Ladymax.cn资讯)鉴于原材料如金银、羊绒和丝绸价格的上涨，2012年爱马仕计划平均提价3%。爱马仕(Hermès International)表示2012年将减缓增开店铺的速度，将重心放在加速生产上，以赶上市场需求。品牌2011年净利润增幅好于预期，上涨了41%达5.94亿欧元，运营收益则增长32.5%至8.852亿欧元。
爱马仕今年在法国增开两家皮具工厂，至少雇佣600个员工，来应对目前供不应求的难题。CEO Patrick Thomas表示，虽然爱马仕要加速生产，但保证产品质量不受影响。
他说，如果供应更不上，开再多店也无济于事。因此2012年，集团只计划增开3家新店，整修现有12家店。
微博投票分析：
通过投票，我们可以看出，过半数网友坚持认为奢侈品涨价策略是一种反刺激消费者消费的定价策略。它激发消费者的购买欲望，让消费者潜意识认为，价格越高越会说明此物品稀有，进而提升销售量。由此可见，价格不会成为阻碍消费者购买奢侈品的阻碍因素。
消费心理：买涨不买落 越涨越热卖
对于这种现象，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤(微博)表示，奢侈品涨价并不会带来消费者的流失，反而会加速品牌的增长率。奢侈品购买并不像是在超市买饮料一样，到那就买，而且能够买到。奢侈品是一种饥饿式的营销，货品供不应求，很多想买都买不到，都要订货。
中国消费者普遍有着买涨不买落的心理。如果现在不买，他们担心商品价格还会再涨。奢侈品对于中国特定消费群体来说是必需品，既然是必需品，不买就要涨了，那一定要去买。从品牌角度来说，通过涨价，还能增加品牌的保值性，传递给消费者就是你买对了，涨价了升值了。升值之后，这点又特别迎合中国消费者的心理，让他们觉得买得不亏，这样他们就会拿出3倍的钱来重复消费。这迎合了品牌的战略，形成越涨越买、越买越涨。
