有网友质疑，这是一家公司的恶意营销策划，通过透支网友信任以达到宣传的目的，而这一幕后”主谋“就是知名童装品牌安奈儿。众多参与转发的名人及网友大呼“伤不起”，并呼吁警方介入调查。
虚假寻人微博存疑
6月24日，寻找失踪儿童的民间公益组织“宝贝回家”发布的一条微博称：6月1日，一位名叫刘艾菲的10岁小女孩在南京雨花区红山动物园走失，对于小女孩的特征描述是有酒窝，双眼皮，穿一条安奈儿的连衣裙。微博中还附上了这名女孩和她所穿衣物的照片。
一时间，包括潘石屹、陈坤、史航等多位名人以及新浪江苏新闻中心官方微博“江苏身边事”都转发这一微博。然而25日经警方证实所谓失踪的10岁女孩查无此人，且警方及红山动物园均未接到报警。
“宝贝回家”负责人向记者表示，这条微博是由志愿者“老鬼”通过QQ向求助者询问相关事宜之后发布的，在被证实属虚假信息之后，“老鬼”就再也没联系上这位求助者。
众多转发这条微博的名人和网友都对这一欺骗行为表示极其不满，并要求警方介入调查。
微博惊现恶意营销
网友纷纷发表各自的观点：“最初报案信息不说孩子穿什么颜色裙子，只说穿安奈儿连衣裙，为何？”“有人报假案，消费侵蚀公众爱心，请追查到底。微博每天很多类似信息，不杀一儆百，将无人有信心转发施援。”“一看就像是淘宝的宣传手段。”
难道正如网友所说，这条微博的背后其实是安奈儿服饰公司的恶意营销策划。记者发现，在这条微博配图中，除了女孩的照片外还附上了占比例较大的安奈儿童装图片。
“宝贝回家”负责人告诉记者，一般来寻人的求助者，对于失踪者穿着方面的描述都是关于颜色、样式、图案等，“从来没见过一上来就说穿什么牌子的。这样的营销，害了品牌，毁了良心，伤了人心，未来还会埋汰了行业。”
也许是躺着也中枪
针对网友的诸多质疑，安奈儿在其官方微博发表郑重声明：安奈儿对于此事事先并不知情，绝非企业蓄意炒作，坚决支持相关部门彻查。而“宝贝回家”负责人也认为，此事可能属于个人恶意登记虚假信息，企业都有自己的企业文化，一般不会通过公益的方式进行炒作和营销。
博瑞艾科品牌营销机构总经理梅峰在接受记者采访时表示，网友愤怒是因为他们认为这条微博滥用了人们的同情心。利用公益方式进行营销并没有什么错，但是如果发布虚假信息或者超越道德底线，这样的行为便是可耻的。但在梅峰看来，该条微博不一定是安奈儿的营销推广，“也许是安奈儿很倒霉，躺着也中枪。”
梅峰表示，“微博营销一般出于商业目的，虚假信息通过公益营销风险过大，拆穿之后负面影响远大于正面影响。虽然有时候没名声不如臭名声，但一般是基于个人而言，对于企业来说，通常不会拿自己的品牌和声誉开玩笑。”
