虽然经过长达14个月的交接，Louis Vuitton 不久前才任命的 CEO Jordi Constans 还是坐镇了一个月后就因病退位了。但是自Constans 上任起，就不断有人调侃他卖牛奶的背景（他的前一东家是法国达能新鲜乳制品部门），更有人认为他的上任是 LV 快消化、平民化的扩展态势——这一点自 2008 年LV在全球投放电视广告时就被诟病了。更明显的是，前不久 LV还 启用了三位草根时尚博主来为其拍摄 Mini Bag 广告。

 

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草根化第二步：投放电视广告

 

 另一方面，LV在近期启动了全球大规模的宣传活动“旅程之约”，由名模Arizona Muse主演并拍摄于卢浮宫的一分钟广告也选择了在电视媒体投放——仅中国就有15个电视台会播放，这距离上一次的电视广告已经有4年了。而一个两分半钟的导演剪辑版将会在Louis Vuitton路易威登网站及社交媒体平台播出。

 

Louis Vuitton-旅程之约

 

显然，像LV这样活跃在社交媒体的奢侈品品牌比比皆是。根据全球商业研究下属的奢侈互动单元针对60个奢侈品牌进行的调查结果显示，78%的奢侈品牌数字营销管理部门增加了2012年度社交媒体的营销支出，73%的相关人士表示将在2013年开始增加这部分的预算支出，同时有81%的管理者明确指出他们在数字营销渠道的总体支出已经超过2011年的水平。