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LOGO要小的 GUCCI推低调奢侈品抢客

来源:LADYMAX责任编辑:dodo时间:2013年01月29日 13:18

   去年环球经济不明朗,中国经济放缓,令曾经一枝独秀的奢侈品消费也受挫,更有评论预测,过去三年奢侈品市场的高速增长,已经告一段落。

 

   坐拥Gucci、Bottega Veneta、Boucheron等知名品牌的全球第三大(以市值计)奢侈品集团PPR,其奢侈品部董事总经理Alexis Babeau又是否这样认为?他的答案显然不同。

 

   基于GDP、人均收入及女士购买力仍在增长,他对中国市场的长远增长充满信心;他又认为市场尚未饱和,惟未来开店步伐趋向正常化。

 

LOGO要小的 GUCCI推低调奢侈品抢客
PPR奢侈品部董事总经理Alexis Babeau

 

   美国咨询公司贝恩(Bain & Company)早前一项报告预计,2012年中国奢侈品市场料仅增长7%,与2011年增长30%的势头相去甚远。不少品牌将原因之一,归咎于中国政治的不确定因素,包括政府换届前送礼行为减少,以及公务员公款消费受到限制等。

 

    去年增长放缓 因过去太快

 

   在法国上市的PPR,旗下主要品牌Gucci,销售增长从首季的12%,第二、第三季亦连续放缓至10%及7%。Alexis Babeau接受专访时解释,部分也因为过去几年增速太快。

 

   贝恩的调查报告指,不少奢侈品牌正在放慢开店步伐。不过,Babeau说,中国店铺尚未饱和,会继续开店,但承认开店速度会逐季“正常化”。Gucci已于内地34个城市设有自营店。

 

   奢侈品市场一度愁云惨雾,Babeau对中国前景则十分淡定,“我们很有信心,看得到保证长期增长的动力,GDP恢复增幅,个人收入、女士购买力等都在上升”,惟因欧元走弱,中国消费者出国消费增加,对中国区销售有些许影响。


   内地人转低调 “Gucci没大商标”

 

   贝恩《2012年中国奢侈品市场》调查指,逾来逾多中国消费者倾向购买低调的奢侈品,尤其在北京、上海等大城市,炫耀式的“大logo”(大商标)被视为“过时”、“没品味”。

 

   炫耀大商标 视为“过时”

 

   问到Gucci是否需因应消费者喜好调整设计?Alexis Babeau很有信心,“Gucci 1921年创立至今,头约70年都只专注于皮具及手工。如果要买时髦低调、没有大logo、纯色皮质的产品,我会先看Gucci!”他称,近年Gucci 更着重宣传品牌历史悠久的手工传统。

 

   他强调,PPR不会干涉旗下品牌的设计,“这样会有风险,恐令所有品牌看起来很相似”,集团的角色是创造良好环境,帮品牌增长得更快,设计就由设计师拿主意。

 

   内地市场 今季或复炽

   去年英国老牌Burberry曾两次发盈警,令股价暴跌;全球第二大奢侈品集团历峰(Richemont),上周公布的2012年首9个月销售仅增长5%,中国区更是没有增长;Coach截至去年底止次季纯利仅增2%,差过预期。

 



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