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中国市场正在急剧恶化 Hugo Boss 第三季度利润暴跌23%

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2015年11月04日 00:34
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中国市场正在急剧恶化 Hugo Boss 第三季度利润暴跌23%

 

时尚头条网报道:来自柏林的最新消息,受汇率和中国市场陷入困境影响,截止至9月30日德国时尚零售巨头Hugo Boss第三季度净利润下滑23%至8550万欧元(约合9840万美元),息折旧及摊销前利润(EBITD)下跌13%至1.326亿欧元(合1.475亿美元)。

 

下跌严重的地区包括美洲地区和中国市场,美洲地区的的销售额下降达7%,就美国地区而言销售暴跌10%。亚太地区销售下降12%,中国地区的跌幅也达双位数,集团认为时尚零售行业状况正在急剧恶化,而疲软的旅游需求也进一步加剧业绩下滑。

 

据早前的报道,上个月Hugo Boss下调了其对亚洲和美洲地区的全年销售预测,Hugo Boss第三季度销售额为7.44亿欧元(合8.27亿美元),以欧元为计价单位的话,销售额上涨4%,按调整汇率计价仅上涨1%。

 

据集团统计数据,第三季度欧洲地区的销售额占总销售额的60%,但按调整汇率计价的基础上销售额仅上升4%,不过英国地区的销售额却录得双位数的增长。

 

第三季度集团的零售业务增长6%,得益于网络销售的发展,但是批发业务下降7%。批发渠道持平在8.15亿欧元(合9.1亿美元),反映出第三季度批发以及补充业务的疲软。Hugo Boss集团表示按当地汇率计价,男装销售下降1%,女装销售上涨1%,而由Jason Wu设计的女装系列销售上涨6%。

 

业界分析评论认为,Hugo Boss集团的不断升级店铺,以及零售网络的不断扩张都意味着需要更高的营业费用,需要投入更多资金用以提高零售服务和促进营销。除去特殊项目后,税息折旧及摊销前利润(EBITDA)下跌8%至1.68亿欧元(合1.86亿美元),调整后的营业利润率缩280个基点至22.6%。

 

在2015年的前三季度,Hugo Boss集团净利润下滑9%至2.34亿欧元(合2.61亿美元);息税前利润(EBIT)下滑4%至3.28亿欧元(合3.67亿美元);除去特殊项目后,税息折旧及摊销前利润(EBITDA)持平于4.22亿欧元(合4.71亿美元)。集团销售上涨9%至20.6亿欧元(合23亿美元)。

 

网上销售增长迅猛成为本次财报最大的亮点,Hugo Boss前9个月网上零售上涨16%至12亿欧元(合13.4亿美元)。实体店铺方面,Hugo Boss前三季度新开设64家门店,目前该品牌拥有门店数达1105家。

 

Hugo Boss集团表示,已考虑到中国经济的大幅放缓以及美国地区的疲软现状,会努力改善保持销售的稳定增长。集团预计10月份销售将会有所上涨,第四季度的业绩展望也是积极的。

 

Hugo Boss第三季度的表现无疑让人失望,上周五股价跌幅将近10%。受亚洲市场的恶化和美国经济放缓的不利影响,Hugo Boss10月中发布第三季度业绩预警,该集团宣布削减2015年销售和盈利预期,其预计年销售增长率为3%-5%之间,息税前利润从初步预期增长的5%-7%下调至3%-5%。

 

与其他奢侈品牌相比,HUGO BOSS 有两点与众不同:一是中国市场份额较小;二是偏重批发业务。在其他奢侈品品牌的布局中,中国市场的市场份额多是占据第一二位,占比甚至将近总销售额的一半,于是,中国成为其当之无愧的掘金首选。但HUGO BOSS却颇为另类,中国市场份额远低于欧美市场,且业绩一直不甚理想。中国市场的低迷彻底将之前HUGO BOSS 雄心勃勃的扩张计划打回到残酷的现实。

 

Hugo Boss集团 CEO Claus-Dietrich Lahrs 某个投资者会议上曾表示:中国市场未来几年都很难再恢复双位数的增长速度,中国市场将困难重重。(文/黄大大)



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