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时尚零售环境艰难 Esprit 2015年下半年净亏损2.38亿

来源:时尚头条网责任编辑:Rita时间:2016年02月24日 10:13
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时尚零售环境艰难 Esprit 2015年下半年净亏损2.38亿 

 

香港零售商思捷环球Esprit近日发布最新财报,由于公司在市场营销和品牌推广方面投入过多,且欧元兑换港元的汇率疲软,集团2015年下半年净亏损2.38亿港元。
 

思捷环球首席执行官Jose Manuel Martinez表示,公司正在转变其策略,目前已取得了良好进展,但仍处于过渡模式。Jose Manuel Martinez是前Inditex高管,虽然他拒绝透露全年财务目标,但他认为欧洲和亚洲的时尚零售环境仍然极具挑战性。总的来说,全球都在经历一个艰难的阶段。
 

目前,Esprit正在经历一次重大的品牌形象和商业模式变革期。
 

根据公司财报显示,截至2015年12月31日的六个月,公司净亏损2.38亿港元。而去年同期则录得利润为4700万港元,营业额则下跌13.1%至93.2亿港元。
 

思捷环球高管认为,欧元贬值和欧洲整体零售市场疲软严重影响了公司盈利。根据有关资料显示,Esprit品牌84%的业务都在欧洲。思捷环球首席执行官Jose Manuel Martinez透露,公司已经看到看到欧洲服装市场环境处于非常严峻的状态。
 

对于未来的发展,思捷环球首席执行官Jose Manuel Martinez透露,公司希望在未来某个时候找到合适的合作伙伴,让品牌能够重返美国市场,但他拒绝透露具体的时间。目前,公司正着眼于其他亚洲市场的机会,如韩国、日本、印度和印尼等地区。

 

美国时尚品牌Esprit在中国发展15年,已从时尚先锋沦落为快时尚的迷途者。

 

2006年Esprit原大股东邢李源退出,5年内换了3位CEO,他们在企业经营管理上各有侧重,最终反映为不同的品牌风格,高汉思注重产品线划分和子品牌建设,其接任者范德施重视直营店建设,从Zara聘请的马丁内斯侧重向快时尚转型。3位CEO转型的侧重点不同,针对Esprit存在问题的解决方案不同,但高频率地更换CEO导致任何解决方案浅尝辄止,反而加剧了Esprit的品牌定位摇摆。

 

业内人士认为,如果Esprit向快时尚转型,就必须改变现有的产品企划模式及其内部运营机制,重塑供应链,提高对市场的反应速度。否则,Esprit难掩颓势。(文/Katrina Lei)



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