图为李宁品牌位于中国内地的一家门店

李宁有限公司（2331.HK）近日公报其2015年度财报，集团自2011年来首次实现扭亏为盈。财报指出，截至2015年12月31日止年度收入达70.89亿人民币，较2014年同比上升17.2%。年度整体销售成本为38.97亿元人民币，2014年为33.29亿元人民币，毛利率为45.1%，2014年而45%，同比略有提升。

集团核心品牌李宁牌的收入占集团总收入98.3%，达69.72亿元人民币，较去年同比上升17.5%。其他收购及代理品牌带来收入1.17亿元人民币，他们包括意大利运动品牌Lotto、国内羽毛球品牌Kason和法国知名户外休闲品牌Aigle。

此次扭亏为盈，得益于渠道扩张得更加均衡，零售、批发及电商业务收入均录得双位数增长。其中，受国内电商业务大环境的影响，电商渠道销售的收入占总收入的比重大幅上升。同时，电商业务的提升对毛利率带来有利的影响。

2015年，李宁作为运动品牌，营销活动活跃在不同的运动领域。在篮球领域，集团集合国内顶级的篮球运动资源，营造以赛事，星级球员，城市球队，球迷以及校园年轻人的运动体验。透过中国校园蓝球四级联赛，建立和学生以及年轻人的沟通渠道，提升品牌熟悉度及好感度。

在羽毛球领域，集团通过差异化李宁、Kason（凯胜）品牌定位，合理利用品牌顶级运动营销资源，以增加市场份额。

在跑步领域，通过专业跑步产品、建立和经营李宁网络粉丝群体【柠檬】以及在旗舰店内提供创新的iRun体验区域。三方面的创新，实现口碑及销售的大幅度增长。

另外，公司已于京东签署战略合作协定，完善及保障物流供应链，将进一步提升库存利用率及运营效率。在实体店方面，2016年计划净增长300-500个销售网点。 （文/Rionna Feng）