(Ladymax.cn资讯)雅思兰黛称下调倩碧售价出于销售策略调整 业内称实为拉升内地品牌业绩。

  有媒体近日报道称，从倩碧广州、武汉等专柜了解到，该品牌将于9月1日开始对部分产品进行降价，并指出“其中倩碧水嫩保湿精华霜价格则从490元降至340元，降幅高达31%，另一款明星产品水磁场也从460元降到340元，降幅26%"。

  对此，雅思兰黛中国公共事务及企业传讯部主任孙玲玲向网易财经证实，雅思兰黛集团旗下倩碧品牌的确有四款型号的产品将从今年9月1日起在中国大陆地区下调售价，其中包含倩碧的“明星产品”黄油、保湿精华霜、水磁场等，“但此次下调仅限这四款特定型号和容量的产品，其余型号和容量的产品售价将保持不变”。

  据网易财经了解，此次内地倩碧四款产品售价下调，可谓是“逆市之举”。据香港铜锣湾崇光百货专柜工作人员介绍，从今年7月1日开始，倩碧、碧欧泉、雅诗兰黛等多个国际知名化妆品品牌部分产品在欧美市场提价5%～25%，8月1日起中国香港的专柜也进行相应的价格调整。

  对于此次价格调整的原因，倩碧品牌公关部负责人李欣表示不方便透露任何信息，届时以倩碧专柜的售价为准。而孙玲玲则指出，此次内地售价的下调主要是倩碧品牌在中国地区销售策略的调整，旨在“让中国消费者在内地就能买到正规的倩碧产品”。她介绍，“我们发现倩碧有很多爱用者可能选择去其他国家或地区，甚至非官方渠道来购买倩碧的产品。为了让顾客能在专柜购买到正确的产品，得到专业的护肤及彩妆服务，我们特别调整了四款明星产品价格，让客户不出国门，也能选择到令自己放心的、真正适合的产品”。

  但业内对于此次倩碧的价格下调却有很多不同的声音。北京日化行业资深专家向网易财经分析指出，一直以来，倩碧境内外的售价差距很大，有很大一部分消费者选择去境外购买、团购、代购等非内地专柜购买的形式，“从销售额来说，拥有庞大市场中国地区倩碧品牌的销售额与全球其他地区相比少的可怜，很多时候中国某些地区还存在产品滞销的现象，倩碧此次下调售价无疑是为了拉升在中国内地销售额的尝试”。

  也有广州日化行业资深人士认为，倩碧在内地降价，实际是雅诗兰黛集团向市场透露的信号，是为了雅诗兰黛集团在华12个品牌定位的重新梳理。“这种做法有点像欧莱雅在处理兰蔻与碧欧泉的关系一样，就是雅诗兰黛做高端市场，倩碧做中高端市场。两个品牌的梯度就会更明确，可以避开同类竞争，同时覆盖更多的、不同层次的目标消费者”。

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