过去三个月内，Coach北美地区品牌销量暴跌23%，包括实体店与线上订单均不容乐观。

时尚头条网（LADYMAX.cn）独家报道：纽约消息Coach发布最新一季度财报，受外币汇率影响，销量及净收入暴跌。截至3月28日的三个月内，Coach净收入下滑53.8%，与一年前数据相比，从1.907亿美元跌至8810万美元，稀释每股从68美分跌至32美分。剔除品牌改革的成本，净收益为1亿美元，稀释每股36美分。

公司净利润从11亿美元跌至9.293亿美元，跌幅为15.5%，未实现9.506亿美元的预期。北美市场销量下跌24%，至4.93亿美元；直营店和可比门店销量均下跌 23%；百货商店销量下跌30%。公司全渠道销量均呈颓势，而百货商店的销量下降也反应了出口量的缩减；国际市场销量下滑3%，至4.28亿美元；在恒定汇率基础上，销量增加4%。

公司CEO Victor Luis称，公司将继续“改善我们的实体店业务，同时进一步减少线上打折活动。重要的工作是品牌的改造，通过围绕三个关键品牌支柱来进行。”包括开放和革新现代奢侈品的概念，以及将Stuart Vevers系列引入直销店。

对于第四季度，公司表示将继续在全球范围内开放和革新门店，并将整合Stuart Weitzman品牌。Coach称正在为今秋品牌75周年制定庆祝计划。

业绩下滑 Coach创意总监Stuart Vevers面临挑战

Coach最新收益报告显示，消费者并未完全接受创意总监Stuart Vevers为品牌设定的新方向。过去三个月内，北美地区品牌销量暴跌23%，包括实体店与线上订单均不容乐观。有美国媒体报道美国的消费者已不再喜欢Coach的设计款式。

轻奢侈包包仍占据美国市场的主流，Coach同时还将面临Kate Spade的竞争。

结果表明，Coach在恢复品牌威望的目标上，仍有很长一段路要走。品牌一直在重塑门店形象并多次尝试与新设计师合作，以期能扭转销售颓势并重新赢回被竞争对手，如Michael Kors抢走的市场份额，但目前为止，显然未见成效。纽约证交所，Coach收盘下跌6.3%，至39.65美元，实现自去年6月19日以来最大单日跌幅。股东对公司改革仍持乐观态度，周一收盘数据显示今年的股价已上涨13%。

“北美的销量下滑，让人感觉有点失望，”零售业分析师Anna Andreeva告诉Bloomberg。“创意设计师做出了新计划，人们总会希望这些计划将对品牌有促进作用。”Bloomberg指出，Coach对Stuart Weitzman的收购预计将在今年五月完成，这应该会为品牌销量迎来一次可喜的增长。

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