爱马仕去年全年收入首次突破40亿欧元 净利润上涨9%。爱马仕Hermès集团首席执行官Axel Dumas曾经表示营销就是爱马仕Hermès的核心业务，并认为“我们的业务就是创造欲望，它可以多变，因为欲望就是多变的，但是我们尝试用创意来延缓这种多变势头。”图为消费者在排队等待进入店内购买产品。

时尚头条网（LADYMAX.cn）独家报道：据巴黎最新消息爱马仕国际称，公司第一季度销量增长18.9%，全球各地区均呈现持续性增长，包括日本在内。与去年同期相比，日本地区迎来收入两位数的高增长。

三个月期间，公司总销量达11.2亿欧元（合12.7亿美元），涨幅为8%。剔除汇率影响，本季度利润收入达1.03亿欧元（合1.16亿美元）。爱马仕称，按2015恒定汇率计算，公司亦能保持8%的销量增幅；按季度恒定汇率计算，公司店面销量上涨10%。

在亚洲地区，以Birkin和Kelly包闻名的制造商爱马仕称，按恒定汇率计算，销量上涨9.6%，主要得益于去年九月在上海新开的品牌旗舰店。此外，日本市场销量呈两位数增长，与去年同期相比增幅达15.2%，主要原因是消费者在国家消费增值税增长前进行了大量购买行为；其余亚太地区市场销量总计增长达7.7%。美国市场销量增长9.6%；欧洲市场则增长4.6%。

按恒定汇率计算，公司皮革制品和马具类销量增长12.4%，主要原因为爱马仕持续加大法国Isère和Charente两个地区的生产能力，并在弗朗什-孔泰大区（Franche-Comté）新增两个新工作室。在如今高端产品供应商普遍面临蓬勃发展后的艰难时期情况下，爱马仕的销量数据喜报与整体行业颓势形成鲜明对比。

去年，奢侈品牌各出奇招，期望在欧洲窘困的宏观经济和中国市场增长放缓的情况下，重燃消费者对品牌的兴趣、改变消费者品味。奢侈品巨头LVMH在经历2013年销量不景气后，努力改进其关键的路易威登品牌，但进展缓慢。在今年前三个月内，LVMH时尚及皮革制品部门表现依然低迷，仅在30亿欧元基础上增长1%。

作为Gucci，Bottega Veneta, StellaMcCartney和YvesSaint Laurent的法国母公司，开云集团（KeringSA）近期也处于低迷期，第一季度奢侈品部门销量出现滑坡，利润核心Gucci业绩下滑7.9%。而对于意大利时尚品牌Prada，在2014年经历利润暴跌后，今年公司重点已转向削减成本，以及通过更好的服务赢回顾客，如定制服务等。

然而，爱马仕之所以相比大多数竞争对手扛住了风暴，部分原因是其自身在高端奢侈品市场的地位给予相当大程度的缓冲空间，预计在2015年的增速将略有放缓。今年，公司预计销量将增长8%，去年同期增幅为11%。

本季度，爱马仕成衣及时尚配饰销量上涨9.8%，丝绸和纺织品销量增长5.9%，香水小幅上涨0.8%，而腕表下降3.1%。其他品牌产品的销量增长8.1%，包括珠宝和家具用品。

爱马仕其他部门销量下滑14.5%，包括JohnLobb鞋履、Saint-Louis玻璃器皿、Puiforcat银器、旗下中国奢侈品牌“上下”及其他第三方产品。不过“上下”的业绩跟去年集团的预期比较一致，爱马仕集团去年底曾表示中国奢侈品“上下”2016年前无法盈利。分析师认为这反映了该品牌在中国市场增长乏力以及中国政府对官员购买奢侈品送礼行为的对奢侈品行业造成打击。

版权声明：本文为时尚头条网(LADYMAX.cn)原创文章，欢迎转载但请注明来源及作者，否则一经发现，必将追究 ！

申请报道和合作请联系时尚头条网编辑部，邮箱地址：LADYMAX1@126.com